⑴暗示產(chǎn)品的好處與用法。如，“Tide汰漬”牌洗衣粉、“娃哈哈”兒童飲料、“舒膚佳”香皂、“飄柔”洗發(fā)液、“海飛絲”洗發(fā)液，光看商標(biāo)都會(huì)引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。人皆知的“可口可樂(lè)”，其英文寫(xiě)作“Coca Cola”，中文譯名為“古柯”，譯成“可口可樂(lè)”后，該商標(biāo)本身就足以“吊”起消費(fèi)者的”胃口”，確有一種“擋不住的感覺(jué)”。

　?、埔菀装l(fā)音、拼寫(xiě)和記憶。簡(jiǎn)約而有特性、且容易發(fā)音和拼寫(xiě)的商標(biāo)，更容易被消費(fèi)者記住，也更容易讓消費(fèi)者指牌購(gòu)物和傳播品牌。在受眾識(shí)字率較低的情形下，圖形商標(biāo)更容易識(shí)別，還可以跨越語(yǔ)言障礙，如耐克商標(biāo)的那個(gè)鉤形，全球有名。但在當(dāng)今社會(huì)，如果使用純粹的圖形商標(biāo)，其實(shí)是不明智的，因?yàn)橄M(fèi)者可能無(wú)法叫出這種商標(biāo)的名稱(chēng)，經(jīng)營(yíng)者也很難進(jìn)行廣告宣傳。

　　有一段時(shí)期，我國(guó)很多企業(yè)，喜歡使用中文、英文、圖形三位一體的組合商標(biāo)。在識(shí)字率極高的情況下，其實(shí)沒(méi)必要通過(guò)圖形讓消費(fèi)者去間接識(shí)別。在當(dāng)今社會(huì)，傳播效率和效益是品牌傳播的重點(diǎn)，這就要求傳播的信息要素要盡可能少，但所包含的信息內(nèi)容要盡可能多。于是，不能發(fā)音的、獨(dú)立的圖形商標(biāo)就逐漸被放棄。同時(shí)，商標(biāo)設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約之風(fēng)越來(lái)越明顯，中文、英文、圖形三位一體的組合商標(biāo)也越來(lái)越少了，而是根據(jù)不同消費(fèi)群體和市場(chǎng)區(qū)域，盡可能使用簡(jiǎn)約而個(gè)性突出的文字商標(biāo)或圖文商標(biāo)。

　?、且哂刑厥庑浴ⅹ?dú)創(chuàng)性或者顯著性。中國(guó)人喜歡用一些吉祥詞語(yǔ)作商標(biāo)，但一方面這些詞語(yǔ)總數(shù)有限，很可能已經(jīng)被人注冊(cè)了;另一方面，“?！薄ⅰ案毁F”等常用吉祥詞語(yǔ)，用的人太多，可能反而失去個(gè)性，難以吸引消費(fèi)者。