廣告本質(zhì)上是以促進銷售為目的，通過特定的媒體傳播產(chǎn)品或勞務的信息的大眾傳播活動。包裝設計同樣也是將產(chǎn)品信息進行創(chuàng)造性表達，并和消費者進行視覺溝通。優(yōu)秀的包裝設計具有突出的促進銷售功能。包裝設計和廣告?zhèn)鞑ピ谀康纳虾托畔⒌膭?chuàng)意化表現(xiàn)上的共通性給包裝設計廣告?zhèn)鞑スδ艿膶崿F(xiàn)提供了現(xiàn)實條件。

　　包裝設計中廣告?zhèn)鞑サ木唧w形式

　　包裝是產(chǎn)品廣告信息的重要載體。在包裝設計中，傳遞的主要信息要素包括產(chǎn)品名稱、品牌、商標、生產(chǎn)廠家、原材料等。這些信息同樣也是廣告?zhèn)鞑ブ械男畔⒁兀瑥V告?zhèn)鞑⑦@些信息進行創(chuàng)意化表達，或者訴諸于視覺表現(xiàn)，或者訴諸于聽覺表現(xiàn)，并將創(chuàng)意化的信息通過廣告媒介和目標消費者進行溝通。廣告?zhèn)鞑ブ械囊曈X化信息表現(xiàn)也經(jīng)常出現(xiàn)在包裝設計中。在這個意義上，產(chǎn)品包裝成為了產(chǎn)品廣告信息的載體。

　　除了包裝設計和廣告?zhèn)鞑ブ袀鬟_的共通信息，廣告語、廣告代言人、廣告片或平面廣告中的視覺畫面等信息元素也經(jīng)常在包裝設計中體現(xiàn)。在包裝設計中體現(xiàn)廣告信息的傳達，可以使消費者接觸到產(chǎn)品包裝時，回憶起廣告畫面，包裝設計和廣告?zhèn)鞑ハ嗷ヅ浜?，起到強化廣告?zhèn)鞑バЧ淖饔谩?/p>

　　包裝設計成為廣告活動的組成部分。在營銷溝通中，常常根據(jù)營銷環(huán)境的變化開展不同主題的廣告活動。在廣告活動開展中，需要多種傳播手段、傳播活動的協(xié)同配合。包裝設計可以作為一種溝通手段，體現(xiàn)廣告活動主題，成為廣告活動的一個組成部分。